Sosiaalinen media tarkastelun alla

3.5.2010

Sosiaalisen median uutiskatsaus 3.5

Filed under: Sosiaalinen media,Uutiset — Jukka Lipponen @ 21:10
Tags: , , ,

Suomi rämpii digimarkkinoinnissa

Suomi rämpii digitaalisessa markkinoinnissa Ruotsin, Norjan ja Tanskan perässä. Googlen teettämän selvityksen mukaan suomalaisten pk-yritysten digitaalisen markkinoinnin kehittymättömyys näkyy eri osa-alueilla.

– Hakupuolella Suomessa pärjätään hyvin muiden Pohjoismaiden joukossa mutta ei mainonnassa, Googlen Suomen-maajohtaja Anni Ronkainen toteaa.

Euroopan johtavat verkkomarkkinointimaat, kuten Iso-Britannia, painivat hänen mukaansa omassa sarjassaan.

Suomi pitää Pohjolan perää

TNS Sifon teki helmikuussa Googlen tilauksesta haastattelututkimuksen, jossa käytiin läpi 500 jonkinlaista markkinointia harjoittavaa 1-49 henkilöä työllistävää yritystä, joilla oli jonkinlaiset kotisivut.

Myynnissä ollaan vielä markkinointiakin selvemmin jäljessä: kotisivujen kautta tilausten ja tarjouspyyntöjen tekemisen mahdollistaa 34 prosenttia suomalaisyrityksistä. Vastaava luku on Ruotsissa 69, Norjassa 58 ja Tanskassa 74 prosenttia.

Suomi oli pahnanpohjimmainen digitaalisen markkinoinnin pääluokista sosiaalisessa mediassa. Kun Suomessa tutkimuksen mukaan vain neljä prosenttia oli mainostanut sosiaalisessa mediassa, olivat muiden Pohjoismaiden luvut välillä 21–30 prosenttia.

Bannerimainontaa oli käyttänyt Suomessa 15 prosenttia, kun Ruotsissa 24, Norjassa 23 ja Tanskassa 19 prosenttia.

Hakusanamainonnassa Suomi jäi hieman alle kaikkien Pohjoismaiden keskiarvon.
Googlella on Suomessa Ronkaisen mukaan kymmeniä verkkomainonnan mainos- tai mediatoimistokumppaneita. Sisältökumppaniverkoston eli Googlen mainoksia julkaisevien sivustojen määrän yhtiö kertoo olevan ”Suomessa tuhansia ja maailmanlaajuisesti miljoonia”.

Jos mainostaja haluaa sanomansa näkymään muuallakin kuin Googlen hakutuloslistan kärjen tekstimainoksina, tarjolla on paikkoja sisältökumppaneiden nettisivuilla.

Verkostoon kuuluvat suomalaiset sisältökumppanit löytyvät Googlen mainostajille tarjoamien työkalujen avulla eri sisältötyyppikategorioihin luokiteltuna. Kun kävin kaikki kategoriat läpi ja laskin sisältökumppanit, lopputulos oli 200 kumppania.

Verkkomainos mullistaa

Maaliskuun alussa Suntuubi.com-yhteisösivuston ja Putteri.fi-kotisivutyökalun takana oleva Pronetko Networks tiedotti vaatimattomasti mullistavansa suomalaisen nettimainonnan Verkkomainos.com-palvelullaan.

Pronetkon palvelussa mainoskampanja perustetaan itsepalveluna, ellei halua käyttää tarjolla olevia bannerigraafien toteustuspalveluja.

Palvelun pilotointivaiheessa ja vielä julkistamisen jälkeenkin on tarjolla noin kymmenen sivustoa teksti- tai bannerimainosten sijoitteluun, mutta Pronetkon myynti- ja markkinointijohtaja Ari Lanamäen mukaan verkkomedioita on tulossa ja niitä etsitään lisää.

– Mielenkiintoisia neuvotteluja on vireillä. Näistä en kuitenkaan voi tässä vaiheessa sen enempää kertoa.

Suntuubi-ilmaiskampanjat ovat Lanamäen mukaan tuoneet mainostajia. Myös viime vuoden puolella testaajina toimineet Putteri-asiakkaat ovat siirtymässä mainostajiksi.

– Virittelemme myös yrittäjäjärjestöjen kanssa yhteistyömalleja, minkä ansiosta tietoisuus ja asiakasmäärä tulevat kasvamaan huomattavasti, Lanamäki sanoo.

Kirjoittajan kotisivulle Suntuubi-sivustolla lähes 17 000 kertaa näkynyt 30 euron hintainen, helposti tehty tekstimainos toi palveluun tilastojen mukaan viisi klikkaajaa.

AdLink hyödyntää tekoälyä

Toista verkkkomainonnan ”pitkää häntää” eli pienten mainosbudjettien suuria mainostajajoukkoja tavoittelevaa uutuutta Suomen markkinoille on parhaillaan tuomassa AdLink Media Finland Smart Tag -tekniikallaan.

AdLink Media on yli 4 000 sivustollaan ja 12 000 mainoskampanjallaan Euroopan verkkomainonnan suurpeluri, joka viime vuonna palasi Suomeen jätettyään kehittymättömät verkkomainontamarkkinamme muutamia vuosia sitten.

Ruotsissa kehitetty Smart Tag -järjestelmä mahdollistaa Suomen AdLink Median toimitusjohtaja Mikko Bergmanin mukaan ”uusia tulovirtoja sekä uusilla että nykyisillä mainospaikoilla hyödyntämällä keinoälyä”.

Teknologian takaa hän kertoo löytyvän 150 henkilötyövuotta tutkimustyötä Ruotsin tunnetuimpiin tekoälytutkijoihin kuuluvan Peter Nordinin JPN Group -yritysryppäässä.

Teknologian avulla nettisivun sanat voidaan merkitä ja liittää niihin niin mainoksia kuin lisätietoakin. Myös mainoksen myynti voidaan aloittaa ja kaupat tehdä merkkien eli tägien välityksellä.

Ruotsissa uusi mainostekniikka on jo käytössä näyttävässä referenssipaikassa Msn.se-sivustolla. Kokeiluja ovat tehneet myös muun muassa Aftonbladet.se ja Realtid.se.

Suomessa ensimmäinen referenssi saattaa tulla julki piankin.

Uutisesta lisää:
http://www.marmai.fi/uutiset/article401298.ece

Mainokset

Luo ilmainen kotisivu tai blogi osoitteessa WordPress.com.